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apprendre crire crits des membres dbutants, ils seront corrigs, amliors en concertation avec les superviseurs, et seront dplacs vers le forum appropri


 
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2013-02-10, 14:59
 

       
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c3 Analyser une publicit:Fiche mthodique





Analyser une publicit:Fiche mthodique


Les publicits sont des crations complexes, mlant image et texte.
Analyser une publicit ncessite de dconstruire la fois sa composition et sa rception.

  1. 1. Auteur et commanditaire

Une publicit est toujours le rsultat du travail dune quipe de crateurs (rdacteur et directeur artistique) partir dun cahier des charges. Une publicit est ainsi dtermine par son auteur (lagence de publicit) mais aussi par son commanditaire (lentreprise ou linstitution qui paie la campagne).
La campagne peut promouvoir un produit, un service ou dfendre une cause travers une campagne dintrt gnral . Demandez-vous quel est le message quelle veut faire passer. On parle en publicit de promesse : demandez-vous ce que la publicit promet de faon explicite ou implicite.

  1. 2. Cibles/usagers
Une publicit est conue pour sadresser un public prcis (on parle de cible ), dfini en termes de tranche dges, de sexe, de classe socio-professionnelle. Une publicit joue avec limaginaire et les valeurs du groupe quelle vise.

  1. 3. Ton
Demandez-vous quel est le ton adopt (humoristique, srieux, dramatique, etc.). Le choix du ton dtermine la relation cre entre le consommateur et la marque ou la cause.

  1. 4. Techniques et direction artistique
On trouve des publicits utilisant la photographie, lillustration, ou uniquement la typographie.
Le plus souvent, ces images ont t cres spcialement pour la publicit par un directeur artistique. Tous les choix font en gnral sens et jouent avec limaginaire du spectateur.

Sil sagit dune illustration, il convient de rflchir lunivers culturel quelle convoque et voque (monde enfantin, graphisme urbain, esthtique moderniste, etc.).

Sil sagit dune photographie, il faut identifier :
lclairage, soit naturel soit artificiel. Sil est artificiel en studio ou en dcor naturel il faut dcrire lintensit des lumires, les choix de lambianc e colore, le choix du type de lumires et dombres (lumire crue ou lumire diffuse, etc.) ;
le cadrage (macro, gros plan, plan amricain, plan large, etc.) ;
la profondeur de champ : zone de nettet et de flou dans limage ;
le dcor : un dcor rel, un dcor factice, un espace abstrait, etc. ;
le point de vue sur le sujet (vue frontale, plonge, contre-plonge, etc.) ;
la publicit a largement recours la retouche photographique : essayez didentifier les interventions faites par des logiciels de retouches (nettoyage, masquage, modification des contrastes, des teintes, etc.).


Enfin, la typographie est trs prsente ; demandez-vous si la typographie se veut neutre ou au contraire si elle a une identit marque et si possible quel univers culturel elle convoque.

  1. 5. Les rcits de la marchandise
Demandez-vous ce que les publicits veulent voquer, ce quelles mobilisent de limaginaire collectif, de la culture collective (quels lgendes, romans, films, genre romanesque ou cinmatographique, etc.).

  1. 6. Scnes/actions/narrations
Dcrivez le plus prcisment possible la scne ou la situation prsente. Interrogez-vous sur la narration qui est mise en uvre dans limage. Le plus souvent, une image fixe en publicit essaie de raconter une histoire. Essayez dimaginer la scne avant et la scne aprs celle qui vous est prsente.

  1. 7. Jeu image/texte
Outre le nom de la marque ou de lassociation, on trouve gnralement du texte. On appelle ce texte une accroche . Il a pour fonction soit dinterpeller le spectateur, soit au contraire de donner sens limage. Essayez de dterminer le rapport entre image et texte (opposition, rupture, redondance, etc.).

  • 8. Supports et diffusion (plan mdia)
La publicit est une image industrielle, ncessairement multiple. Elle est diffuse sur des supports choisis selon la cible vise ; une image fixe peut tre diffuse en affiche au bord de la route ou dans la rue, sur des vitrines de bus ou de magasins, dans un journal national ou local, etc. Demandez-vous si cest une publicit diffuse dans un espace rduit ou au contraire lchelle nationale voire internationale.
Demandez-vous si cette campagne est ponctuelle ou au contraire faite pour durer




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2013-02-11, 06:51   : ( 2 )



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merci pour ce prcieux partage
 
2013-02-11, 08:26   : ( 3 )


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Merci bien


 
2013-02-12, 18:50   : ( 4 )


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Cher Nessema
Je te suis trs reconnaissante pour avoir consacrer un peu de temps lire mon modeste sujet,c'est un plaisir pour moi de t'accueillir dans ce coin

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2013-02-12, 18:54   : ( 5 )


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cher frre Acharif
Vous ne pouvez pas imaginer combien j'tais heureuse que vous ayez pris part mon sujet...Tout le forum Franais est en joie quant votre honorable visite....Merci du fond du cur pour votre passage.....Mes salutations les plus chaleureuses

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